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搜狐畅游网游十年 从一枝独秀到满园馨香

发布时间:2019-07-10 22:05    来源: 未知  未经授权 不得转载

  搜狐游戏事业部组建于2002年。2003年搜狐得到韩国开发商许可后推出首个大型多人网络游戏《骑士Online》。2004年10月,搜狐得到北京像素软件工作室的授权后推出第二款大型多人网络游戏《刀剑Online》。2006年,搜狐游戏凭借《天龙八部》一战定名。2007年,搜狐将网游业务剥离,在开曼群岛注册畅游公司,为独立上市做准备再后来。IPO成功的畅游继续拓展网游战线,包括布局精品网游战线的《鹿鼎记》、次世代game+计划网游战略《桃园》、《蛮荒搜神记》、《代号X7》等等。屈指算来,到2012年,搜狐畅游在网业的征战已经整整度过了10年。

  10年一个轮回,回首搜狐畅游过去的10年,我们可以看到一家游戏公司经历的风风雨雨,也从侧面看到中国游戏市场的兴旺发展。搜狐畅游从代理切入中国网游市场,然后迅速转入自主研发,再后来坚持“代理与自主研发并重“,策略的改变、规模的扩大、产品的丰富,让我们可以看到:搜狐畅游网游十年,已经从一枝独秀发展为“满园馨香”。

  关键词:代理流行、万人在线年间,是中国网游市场最为风云动荡、激动人心的一年:《传奇》、《奇迹》、《RO》等无不上演着“睡觉都能赚钱”的奇迹。而作为国内最大的门户网站之一搜狐的掌舵人——张朝阳也把目光聚集在了网业之上,2002年搜狐游戏以代理《骑士OL》为契机杀入网业,张朝阳甚至还亲自登上喜马拉雅山为自己的网游产品来造势。

  事实是《骑士OL》并不是《传奇》,在实际的商业运作中,扣除与韩国游戏开发商的分成,以及大量的推广宣传费用,和原本就高额的代理费,让搜狐游戏在《骑士OL》的运营商入不敷出。当时的点卡代理商曾算过搜狐游戏的点卡销售情况:《骑士》平均每月的点卡销售在60万张,搜狐给点卡销售商的折扣在7折左右,每张点卡的利润不超过3元,搜狐游戏《骑士》的月毛利不超过180万!“囊中羞涩”的让搜狐甚至取消了游戏的线下推广活动,而原本是计划在上海、北京、长沙、南京等八个城市进行线下推广。

  张朝阳本人对网游业务并不熟悉,但他认为自主开发将是网业未来的方向,显然这需要一个有经验的研发团队,而项目负责人的作用尤为重要。搜狐当时主管网游业务的副总裁何劲梅在咨询了众多业内人士之后,向张朝阳推荐了王滔。

  可以说,搜狐游戏在网游淘金的第一个阶段是以失败告终的,但是正式因为失败使得搜狐游戏吸取了更多的经验。张朝阳在策略上很快进行了变革,准备从代理转向研发,恰是这个准确及时的决策,为后来搜狐网游发展奠定了坚实基础。

  2007年4月,免费网游《天龙八部》再次开启调整内测。同年5月,《天龙八部》正式公测,距立项三年之后,重造的《天龙八部》获得了极大地成功,据当时搜狐财报公布,《天龙八部》公测50天在线万人!当时的数据统计,2008年搜狐网游收入达到2.108亿美元,其中《天龙八部》的收入1.889亿美元,游戏收入已经占据搜狐总收入的半壁江山,而利润更是占七成以上——这也让我们看到了“独木可支”在网游界并不是不可能!

  2009年,搜狐游戏迎来其在网游淘金历史上最为荣耀的一年。资料记载,2009年3月,《天龙八部》实现了80万人峰值在线的佳绩。在这个阶段,搜狐网游业务的规模显然已经足够独立IPO,而张朝阳也早早地就为这一计划做好了准备。

  2011年,畅游继续扩充产品线:收购页游开发商“第七大道”,布局网页游戏;推出EA公司经典品牌“战地”系列的OL作品《战地风云OL》,拓展FPS网游市场。同时,并常有寄予厚望的《鹿鼎记》也展开了庞大的推广攻势。

  腾讯游戏一马领先,网易游戏凭借《梦幻》和《魔兽》稳坐第二,而第三的位置在盛大退市,逐渐剥离了大量的网游资产后,中国网游排名第三的位置变得“动荡可能”起来,畅游便是其中有力的竞争着之一。

  经过了2009年到2011年三年的研发技术能量积蓄后,搜狐畅游放出了一个大招——“畅游次世代计划GAME+”计划。畅游在官网上雄心勃勃地透露,将推出一条全新的次世代网游产品线款游戏来冲击全球客户端网游市场。包括虚幻3引擎打造的不读秒3D回合制网游《桃园》,CE3引擎打造不开房间无锁定的动作网游《蛮荒搜神记》,AVG+FPS+RPG新型网游《MAZE》,由畅游自主研发次世代引擎黑火开发的《X7》, 以及文艺复兴时期冷热兵器结合的新一代FPS网游《RHO》。

  畅游“次世代计划”涵盖了MMO、冒险、FPS等玩家关注的各个题材,值得一提的是其中3款都由畅游自主研发。业内人士透露,畅游从2009就开始了对次世代引擎的布局,重金购买虚幻3、CE3、BigWorld等次世代引擎,并投入团队进行大量的技术研发和消化。

  “这是畅游公司今年产品战略最重要的组成部分,次世代系列全部上市后,畅游将形成次世代产品线和‘大武侠 大江湖’产品线双核驱动增长的新阶段。”畅游公司总裁兼首席运营官陈德文表示。

  尽管2012年端游市场在国内发展并不如意,但是更多的中国网游企业把目光从国内竞争激烈的市场转向更为广阔的全球市场。畅游也通过game+计划,推出次世代网游《RHO》(曾用名《达芬奇OL》)进军全球市场。

  
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